Pirelli nell’area Custom di EICMA con pneumatici tatuati

All’interno dell’area custom di EICMA, quest’anno decisamente sottotono rispetto ai fasti dell’anno scorso, tra customizer e artisti, anche questi in numero nettamente inferiore rispetto allo scorso anno, c’era però un marchio istituzionale come Pirelli, segno che comunque le case hanno interesse in quest’area e ci credono, forse molto di più degli organizzatori stessi di EICMA Custom, che quest’anno l’hanno praticamente abbandonata a sé stessa, anche e soprattutto a livello mediatico.

Tornando al brand della “P lunga”, era presente al padiglione 2, stand G30, con il suo prodotto di punta dedicato al mondo custom, Night Dragon, e con un’iniziativa che coniuga l’arte del tatuaggio, particolarmente apprezzata dagli amanti del mondo custom, con le due ruote: nasce così una nuova forma d’arte, il pneumatico tatuato.

A dire il vero questa non è la prima volta che Pirelli, da sempre interessata alla ricerca dell’innovazione in ogni sua forma, si avvicina alla realtà dei tatuaggi: già nel settembre dello scorso anno, in occasione dell’inaugurazione del Pzero Store di Corso Venezia a Milano, la casa milanese di pneumatici aveva presentato il progetto Holy Trinity, che ha visto il famoso tattoo artist Scott Campbell cimentarsi nell’incisione del battistrada di un Diablo Rosso II, poi montato ed esposto nello store su una Ducati Diavel.

Questa volta, in occasione di EICMA, Pirelli ha lanciato una provocazione “artistica” al rinomato studio di tatuatori Fashion Tattoo di Monza e Pesaro chiedendo se e come fosse possibile esprimere l’iconografia artistica dei tatuaggi del mondo custom su pneumatici; da qui l’idea di dar vita a sessioni di tatuaggio sui battistrada di pneumatici Pirelli durante le giornate della fiera. Rispetto al pneumatico progenitore tatuato da Campbell però, qui c’è un ulteriore passo in avanti e un elemento in più: il colore.

Il disegno, che si ispira a temi “old school”, viene infatti prima inciso con maestria sul pneumatico e poi dipinto con smalti acrilici. Il risultato sono vere e proprie opere d’arte estemporanee su gomma, unicamente a fini espositivi e di natura fugace per via delle proprietà dei componenti della mescola, ma capaci di trasmettere emozione e interesse in chi le osserva.

Con questa presenza nell’area custom Pirelli, da sempre leader nel segmento racing e sportivo, ha voluto inoltre lanciare un chiaro messaggio a tutti i motociclisti amanti del mondo custom, cercando di dimostrare come tutta l’esperienza acquisita negli anni nelle competizioni possa essere egregiamente trasferita in un prodotto, il Night Dragon, capace di offrire alle moto custom non solo chilometraggio e stabilità, che sono requisiti minimi offerti da tutti i competitor, ma anche un ottimo grip e una maneggevolezza tipici del DNA sportivo di Pirelli.